茅台“国酒”商标申请连续失败9次，原因究竟是什么？

提起白酒，相信大家一定会马上想起茅台，作为一款闻名中外的白酒品牌，茅台经常会出现在各大重要宴会的餐桌上，用茅台来款待宾客早就成为了一种高贵身份的象征。为了让自己的品牌更加具有权威性，贵州茅台公司自2001年9月13日就开始了自己的漫漫商标路，申请注册“国酒茅台”商标。近日，国家商标局下发了关于第8377533号“国酒茅台及图”商标不予注册的决定，这已经是茅台申请商标以来的第九次失败了。目前中国白酒企业的主打产品多带有“国”字，如国窖、国台、国缘，但是“国酒”却引发了白酒企业的集体抵制。有网友称之所以茅台接二连三的失败是因为白酒是国酒，但是国酒并不能是指某一个品牌。今天，我们就来具体了解一下，这其中的原因究竟是什么？

   每一个具备知识产权意识的创业者，在申请商标时都十分喜欢“国*”牌，这无可厚非，因为带有国字的商标，不仅听上去很有说服力，而且足以证明品牌的影响力。但是想要成功申请以“国”字开头的商标是十分困难的。

   2010年，国家商标总局就发布了有关《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》。其中就有明确的规定：

1.对于“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的，将以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由，予以驳回；举个例子：“国藏”商标，申请商标单纯强调“国”字，容易被消费者混淆误认为国家典藏等观点，符合“构成夸大宣传并带有欺骗性”的规定。

2.对使用在指定商品上直接表示商品质量特点或者具有欺骗性，甚至有损公平竞争的市场秩序，或者容易产生政治上不良影响的，应予驳回。

3.对带“国”字头但不是“国+商标指定商品名称”组合的申请商标，应当区别对待。

  除了以上的规定外，想要申请含有“中国”字样的商标，申请商标和申请人还需要同时具备这些条件：

1.申请人主图资格应当是经国务院或其授权的机关批准设立的，申请人名称应经名称登记管理机关依法登记。

2.申请商标与申请人企业名称或者该名称简称一致，简称是经国务院或其授权的机关批准的。举个例子：“中国石油”这个商标就是满足此条件的成功案例。但是“中国劲酒”商标就是不符合标准中可以包含使用“中国”的情况，所以商标申请被驳回。

3.申请商标与申请人主体之间具有紧密对应关系。

4.申请商标指定使用的商品或服务范围应与核定的经营范围相一致。

   所以，茅台之所以连续9次被驳回商标申请失败，商标局指出是因为“国酒”一词带有“国内最好的酒”、“国家级酒”的评价性含义，若因被异议人永久性独占使用，容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响，因此被异议商标的申请注册违反了商标法第十条第一款第（八）项“有其他不良影响”的规定。因此，商标局决定，“国酒茅台及图”商标不予注册。